浅析网站跳出率

跳出率（Bounce Rate）是一个在网站分析中衡量网站浏览者质量高低的标尺，假使一个着陆页拥有着很高的跳出率则说明网站的转化率已处于一个较低的水平了。

跳出率（Bounce Rate）的定义

维基百科中对跳出率的定义与计算跳出率的公式：

“ 跳出率代表了一个初次访问网站便即刻“跳走”，而不是继续在站内其他页面进行浏览的浏览者数量比率。 ”

用来计算跳出率的公式如下：

跳出率 = 只浏览1页的浏览次数 / 总网站浏览次数

Google 在定义搜索引擎流量的跳出率中有这样的描述：

“ 一个较高的跳出率通常说明了您网站的着陆页内容与浏览者所期望的并不相符。您网站的着陆页中需要更加引人注目的东西，来使更多的浏览者愿意留在这里并产生进一步可能的转化。你可以通过调整着陆页与正在投放的竞价广告的关键词来使跳出率尽可能的降低。 ”

另外请特别注意：跳出率（Bounce Rate）与出站率（Exit Rate）是不同的

Ps：“ 对某一个特定的页面而言，从这个页面离开网站的Visit占所有访问到这个页面的Visit的百分比 ”

——摘自《网站分析在中国》

分析并减少跳出率

Avinash Kaushik 与 Jakob Nielson提到测量与分析网站的跳出率是应当一分为二的。

Avinash Kaushik认为你应该：

1、测量网站的跳出率

2、测量网站不同流量来源的跳出率

3、测量网站关键词相关页面的跳出率

4、测量网站PPC流量的跳出率（简言之：Google Adwords,Microsoft Bing AdCenter, Yahoo Search Marketing campaigns,以及百度凤巢）

5、测量网站最大流量页面的跳出率

Jakob Nielson笃信你必须分析为四类来自不同流量来源的浏览者分开分析跳出率。

1、低价值甚至无价值的浏览者

2、来自其他网站直接链接的浏览者

3、搜索引擎流量

4、忠实用户

Dosh Dosh的Maki则相信你必须针对整体网站目标进行跳出率分析，改善您网站的跳出率，同时获得更多的PV。增加每个浏览者浏览网页次数的比率，包括几个做链接时要注意的点：

1、链接到针对某一深度分析的专题文章中

2、链接到同样主题的其他新闻文章

3、在解决某些特殊主题时，链接到专业的参考资料页面

4、链接到讨论组或论坛邀请读者们参与其中

5、给出该对应话题的背景资料链接

6、给出简要的多媒体相关资料链接

跳出率或为搜索引擎的评级因素之一

搜索引擎流量是否对于网站是十分重要的因素呢？Stone Temple的Eric Enge 认为跳出率是搜Google索引擎算法的重要考量因素之一。SEO黑帽也已经证实了这一事实。

可以再哪些免费的网站工具中找到跳出率报告服务呢？

可以使用以下免费网站分析工具进行跳出率的测量与分析：

1、Google Analytics - 通过流量来源报告与内容报告甄别较高的跳出率

2、Yahoo Web Analytics

3、Baidu Web Analytics（百度统计） - 需要一个百度凤巢PPC账户

由本人编译自PPC Blog

原文链接： Web Analytics Bounce Rate

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